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大众传媒时代的娱乐修辞及理论逻辑——兼论娱乐研究的方法论转向
作者: 晏青
关键词: 大众传媒 娱乐 修辞 意识形态 方法论转向
摘要：
娱乐之所以在当下受到热捧，不仅因为它符合人性，具有心理基础，而且还具有值得关注的意识形态传播潜能。娱乐修辞基于语言、图像、音频等大众传媒符号，以取得最有效的意识形态效果为其目的。其核心策略是，通过故事化、感官化、视觉化等大众喜闻乐见的娱乐形式，在快乐传播中，实现与意识形态的无缝衔接。当下有关大众传媒娱乐化问题的讨论，目益陷入单纯的政治或伦理泥淖，导致方法论层面上大众传媒娱乐化研究难以形成学术界的共识。作为大众传媒时代的娱乐，其生产力不可小觑。以感觉为主导的娱乐应该成为另一种认知图式、另一条启蒙途径。
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